⭐️星标本号送5套4A文案培训课件+5本经典文案书(pdf)(点上方名片-点右上角-设为星标)发截图+“已星标”三字到后台消息即可。
(资料图片)
我的内容能帮读者表达想法,说出了他内心想说的话,分享后能表达一直压在心底的想法吗?
我的内容能帮读者分享后,塑造和强化他想要的社交形象吗?
我的内容能够让读者分享后,帮助到自己的朋友、家人、同事,完成利他的举动吗?
我的内容分享后,能让读者看起来更有地位、更有逼格、更有钱......能让他参与到社交比拼中吗?
这些都是能诱发社交分享的有效手段,能帮助读者更好的在社交关系中建立自己理想的形象。 当然,你和用户关系经营得好,经常互动;内容中有引导分享的文案;有在文中发起促进分享的活动,比如分享得红包、分享领资料、分享进群等等.....这也都是刺激分享的点。 强调一个点,强制分享的效果肯定不如主动诱发,且分享不能损害读者利益。比如你做的内容叫《我朋友圈的人都是猪》 ,内容非常好,但你觉得读者会分享到朋友圈吗? 显然,我们还需要考虑内容的积极性,内容本身不能过于消极。特别是标题,你需要管理用户预期体验。 因为他可不愿意成为 “标题党” 的传播者,同样的预期体验他也不愿意给到朋友。 标题应该有利于分享,如果分享朋友圈会影响用户的社交形象,那他也不会分享。标题要利己,更要利用户。05犀利的观点,就是引爆点。犀利的观点和独特的见解,一直都是新媒体内容传播的宠儿。 很多选题,角度可能是一样的,追的热点可能是一样的,故事也可能是一样的,但是新颖的观点却是独一无二的。 做抖音也好公众号也好,你的内容一定要有自己的立场和观点。内容好,那只是质量高,大家会点赞。 但带有个人意志的观点才是促使读者共鸣和分享的利器,往往观点即引爆点。 我认识很多人,看微博喜欢一条一条的看评论,比看正文认真多了。 甚至有人说:我看微博只看评论! 详细一问,为啥?原来高手在民间, 评论区很多观点犀利得简直销魂。很多爆款内容,不是因为他们的文采好,也不是他们技巧有多强,而是他们有全新的观点,有下功夫去挖掘生活中的新洞察。 虽说“太阳底下无新事”,人们喜欢的话题一直没变过,像直男癌、奋斗逆袭、仇富、旷世爱情等等。 但同一个话题你需要有鲜明的观点和态度,观点即爆点,态度即温度。否则,没有新意,谁都会看腻。观点哪来?憋不出就多看评论区的大神。 没有观点,中庸等于平庸。 06注重自我表达,也需考虑用户需求。做新媒体,要有自己的态度,要表达自己的观点,这是肯定的。 大家都在强调要有个性,形成自己独特的风格,这就是自我表达。 但是,自我表达不是自嗨,更不是独角戏,它是介于用户需求与自我的中间区域。你看有很多大V整天瞧着我行我素,特别有个性,那是因为他想清楚了自己的定位,也考虑好了他想要什么样的用户以及对应的用户需求。 不是用户喜欢什么我们就做什么,这就丧失了自我表达;也不是我们想到什么就说什么,更不是用户越反感什么我们就写什么。 一个做起来快乐、轻松、有黏性的平台,应该是不断挖掘自我表达和用户需求之间的交集。 07学会合理装逼,不太低也别过高。阳春白雪的东西大家都不怎么爱看,特别高深的论调大伙也看不下去。如果从一个较长的时间跨度来看,大家喜欢的,往往是那些不超出他的认知太多,且踮起脚尖恰好够得着的内容。这就需要运营者能学会 “合理装逼”。 意思是,你表达的观点、输出内容,可以有一定高度。但是,这个逼格不能太高,保持略高于目标读者认知和知识量即可。 这样,读者才能获得持续的满足感、惊喜感以及身份认同。 逼格太低,没什么新东西,读者没兴趣,不看。 逼格太高,get不到,理解不了,也不看。 这就是为什么总说做内容不单是写字,还一定要学会了解读者,和读者做朋友、甚至让读者参与到创作。 就算你懂得很多,也别动不动在读者面前过分 “炫耀”。因为你有你的定位,找到自我表达和读者之间的交集才是一个运营者该做的,而不是掉入“知识的诅咒”。 这就意味着你必须得不断进步,且至少要快过你的大部分读者。 因为读者他在不断成长,当你内容比他高一点点的时候他会留下来。而当他成长到你不能在他面前 “装逼” 时,当然就会离去。 你想要一直领跑,就要提供比他们高一点的内容。高出认知,高一点点,你才能装逼成功,获得认同。 08要有足够让人关注的理由,且门槛超低。不管你做什么样的内容,做何种的努力,最终肯定是让更多人关注你。 但问题来了:别人为啥要关注你? 一句话,你要给新过来的人提供足够关注的理由。内容本身不用说,前面说了要过硬。 接下来就是你内容的垂直性和持续性,一般新用户看到你的内容觉得不错,他就会看看之前的内容,如果他发现你过往内容杂乱,几个月才发一次文,很可能就不会关注。 也可以准备一些关注有礼的活动,比如关注后获得资料包/工具包/优惠包/课程包/关注后进粉丝交流群等等。 现在有的账号非常喜欢做连载章,这样新用户对一个内容满意了,自然而然就会关注,想持续看之后的系列内容嘛。一些账号会做下期预告,道理一样。 当然,还需要在内容里引导关注。要知道,少数新读者会特别想关注你,而大多读者都是处在一种可关注可不关注的状态,这时候有一个明显的提示关注就会起到 “心理暗示” 的作用。 关注与不关注之间,可能就差一个“引导”。 总的来说,提供的关注理由越充足,越诱惑,门槛越低,量就越大。 且你多做任何一步引导关注,都好过什么都不做。09好标题,是筛出来的。标题的重要性自然不必再多说,估计国内所有的新媒体顶级团队,都在研究如何把标题写得更好。 或者说,不是 “写出” 更好的,是 “筛出” 更好的标题。如果你想标题效果更好,别依赖于某一个人的判断来写,咱们尽量靠科学: 1、基于一个选题,写出10个标题。(根据团队自定多少个) 2、自己基于过往历史标题的经验,好好对比标题,选出5个来。 3、将标题发到粉丝群里发个小红包投票。 4、根据投票结果及大家反馈,组合并优化标题,最终敲定。 比如咪蒙团队,当时据说是取100个标题,5000人投票。 她们会把取好的100个标题发到5000人核心粉丝群里投票,不靠自己猜测,始终把 “洞察” 交给用户本尊。 好标题要取100次,这句话应该也经常听到。能做到,那本身就是牛逼的资本。 当然,有条件的团队,还会有粉丝属性比较接近的小号,最终标题会在小号提前测试,然后大号再用,让每一篇内容的打开率最大化。 10新媒体岗,从来都不只是纯写作岗。最开始做新媒体运营,大多是不需要很深入了解产品、销售逻辑以及品牌的。 把粉丝做起来,找到好选题,输出不错的内容,最好做出一些10W+,也就够了。基本是一个野蛮生长和扩张的状况。 但这要放在之前也就罢了,现在越来越多企业都是结果导向,偏向业绩,要求的是精细化运营和营销。 你得更深入了解产品、业务逻辑,关注转化率、策略效果,产品思维要重,营销思维要起来。我一直觉得这些本就是新媒体运营该有的硬实力,只是现在更需要这些能力了。 特别是这几年以来,看到无数新媒体运营开始更卖力琢磨转化,或者慢慢转型,有的甚至直接被淘汰。 没办法,至少,你得站在产品或品牌的角度来做新媒体运营。纯写作,真不够。 好了,今天的内容就分享到这。 最后再多掏一句心里话,新媒体运营这活儿拼什么? 我目前看到的还真是在拼用心!比别人多想一步、多做一步、多反思一次、多优化一处细节、多熬一个夜、多失败无数次...... 你说呢?更多好文案
和写好文案的方法
▼
⊙ 加入后记得添加星主微信
⊙看星球置顶帖,有资料领取和加群说明
⊙ 点击「阅读原文」可随机预览星球内容